페이스북은 기업 아이덴티티와 소셜 네트워크를 분리하는 움직임으로 이름을 메타로 변경하고 있다.
Facebook Inc.는 유해 콘텐츠에 휩싸인 시조 소셜 네트워크에서 기업 정체성을 분리하고 가상 현실에 중점을 둔 신흥 컴퓨팅 플랫폼으로의 전환을 강조하여 메타라는 이름을 다시 붙였습니다.
마크 주커버그 최고경영자(CEO)는 목요일 가상으로 열린 페이스북 커넥트 컨퍼런스에서 발표한 프레젠테이션에서 “메타버스는 차세대 혁신”이라고 말했다. “이제부터 우리는 페이스북이 아닌 메타버스를 우선으로 할 것입니다.”
이름 변경은 지금까지 SF 소설가들의 상상에서 태어난 아이디어인 메타버스라는 새로운 컴퓨팅 플랫폼에 미래를 걸겠다는 회사의 의도를 보여주는 가장 확실한 신호입니다. Meta의 비전에서 사람들은 회의실에서 동료와 이야기하거나 세계의 멀리 떨어진 곳에서 친구들과 어울리는 가상 환경에 들어가 모여서 의사 소통을 할 것입니다.
새 이름은 회사에서 데이터를 사용하거나 공유하는 방식에 영향을 미치지 않으며 회사 구조도 변경되지 않습니다. 회사는 자사 주식이 12월 1일부터 새로운 종목인 MVRS로 거래를 시작할 것이라고 밝혔다.
이전에 Facebook은 전 세계적으로 30억 명이 넘는 사람들로 구성된 소셜 미디어 사용자 기반을 증강 및 가상 현실 소프트웨어로 구동되는 장치를 통해 몰입형 디지털 경험을 수용할 잠재고객으로 활용하기를 희망하고 있습니다. 그것의 라이벌.
Zuckerberg는 “현재 우리 브랜드는 하나의 제품과 너무 밀접하게 연결되어 있어 오늘날 우리가 하고 있는 모든 것을 대표할 수는 없습니다.”라고 말했습니다.
Meta의 Oculus 헤드셋과 같은 가상 현실 장치의 채택은 지금까지 최소화되었으며 그 사용은 대부분 게임 및 기타 틈새 응용 프로그램으로 분류되었습니다. 메타버스의 더 넓은 비전을 달성하려면 아직 몇 년이 걸리지만 목요일 행사에서 메타는 그 목표를 달성하기 위한 몇 가지 제품 업데이트를 발표했습니다.
2012년 5월 기업공개 이후 750% 이상 상승한 캘리포니아주 멘로파크의 주가는 오후 2시 43분 뉴욕 거래에서 3.5% 오른 323.24달러를 기록했다.
이름 변경은 월요일에 Meta가 다음 분기에 Oculus 하드웨어 사업부를 포함하는 Reality Labs로 알려진 사업부의 재무 결과를 발표하기 시작할 것이라고 발표한 데 따른 것입니다. Meta는 투자자들이 이러한 노력과 관련된 비용과 수익을 볼 수 있도록 주요 디지털 광고 비즈니스를 AR 및 VR에 대한 새로운 투자와 분리하기를 원합니다. 회사는 또한 Reality Labs에 대한 투자로 인해 올해 영업 이익이 100억 달러 감소할 것이라고 말했습니다.
Meta는 기업 아이덴티티를 변경해야 하는 다른 이유가 있을 수 있습니다. 메타버스에 더 많이 기대는 것은 회사가 소셜 미디어 시장에서 새로운 압력에 직면하고 있는 시기에 사업을 다각화하는 것처럼 보이게 합니다. ByteDance Ltd.의 TikTok과 같은 젊은 경쟁자들은 25세 미만 연령층 사이에서 주목을 받고 있으며, Zuckerberg는 월요일에 그가 다시 젊은 성인을 유치하는 데 집중하기 위해 Meta를 재정비하고 있다고 말했습니다.
메타버스를 구축함으로써 Meta는 Alphabet Inc.의 Google 및 Apple Inc.와 같은 브라우저 제조업체와 모바일 운영 체제에 대한 의존도를 줄여 소비자에게 서비스를 제공할 수 있습니다. Meta의 3분기 매출과 4분기 예측은 부분적으로는 Facebook 및 Instagram과 같은 데이터 앱이 iPhone 사용자로부터 수집할 수 있는 데이터 앱에 대한 Apple의 새로운 규칙으로 인해 애널리스트의 추정치를 하회했습니다. 회사는 대부분의 사용자가 차지하는 디지털 부동산의 기반을 소유하지 않는다는 사실을 점점 더 인식하고 있는 것 같습니다.
샌포드 C. 번스타인(Sanford C. Bernstein)의 애널리스트 마크 슈물릭(Mark Shmulik)은 “향후 10년 동안 어느 시점에서 새로운 컴퓨팅 플랫폼이 등장할 것”이라고 말했다. “그래서 그들의 관점은 그것이 바뀌었을 때 우리가 – 더 나은 단어가 없기 때문에 – Apple이나 Google이 되기를 원하는 것과 같습니다.”
그래도 메타는 돈 버는 기계이고 시가총액 기준 세계 6위 기업으로 성장했습니다. 매출은 페이스북이 상장된 해인 2012년 50억 달러에서 올해 1,170억 달러를 넘어설 것으로 예상된다. 2021년에는 순이익이 400억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 분석가 EMarketer Inc.에 따르면 소셜 네트워크는 약 2000억 달러로 추정되는 디지털 광고 시장의 약 24%를 차지하고 있으며 약 29%로 선두를 달리고 있는 Google과 함께 업계를 지배하고 있습니다.
Meta는 또한 이름 변경이 전 제품 관리자에서 내부 고발자로 변한 Frances Haugen이 수집한 문서를 기반으로 한 부정적인 뉴스 보도의 물결에서 대중의 대화를 전환하기를 바라고 있습니다. 페이스북 페이퍼(Facebook Papers)라고 불리는 이 문서는 미국 증권거래위원회(SEC)에 공개되었으며 하우겐의 법률 고문이 수정된 형태로 의회에 제공했습니다. 회사는 사용자 증가, 증오심 표현 및 허위 정보에 맞서기 위한 노력, 플랫폼이 1월 6일 미 국회의사당 공격을 조직하는 데 어떻게 사용되었는지에 대해 투자자와 대중을 오도했다는 비난과 싸우고 있습니다.
Zuckerberg는 메타버스에 개인 정보 보호 표준, 자녀 보호 기능, 데이터 사용에 대한 공개가 있을 것이라고 약속했습니다.
Zuckerberg는 목요일 비디오 프레젠테이션에서 “메타버스를 구축하는 모든 사람은 처음부터 책임감 있게 구축하는 데 집중해야 합니다. “이것은 내가 지난 5년 동안 내면화한 교훈 중 하나입니다. 처음부터 이러한 원칙을 정말로 강조하기를 원하신다는 것입니다.”
2017년부터 Meta의 AR 및 VR 제품을 감독해 온 오랜 임원인 Andrew Bosworth는 2022년 초에 메타버스 개발을 감독하는 역할을 담당하는 CTO로 임명되었습니다.
널리 사용되는 메타버스에 대한 회사의 비전을 실현하는 것은 힘든 싸움이 될 것입니다. 우선, Meta는 Apple이 라이벌 VR 기기를 출시할 때 상당한 경쟁을 하게 될 것입니다. 페이스북은 지난 달 오디오와 비디오를 녹음할 수 있지만 아직 AR 기능이 없는 스마트 안경인 Ray-Ban Stories의 데뷔로 경쟁사인 Snapchat보다 몇 년 뒤쳐졌습니다. Zuckerberg는 여러 회사가 상호 운용성을 염두에 두고 메타버스를 구축하고 기여해야 한다고 말했습니다.
메타는 또한 메타버스의 새로운 디지털 세계에서 개인 정보를 보호하고 증오 또는 괴롭히는 콘텐츠의 가능성을 관리하는 방법에 대한 규제 기관의 질문에 직면할 가능성이 높습니다. 마지막으로, 메타버스를 구축하려면 아이디어가 성공할 것이라는 보장 없이 많은 돈이 선행되어야 합니다.
Shmulik은 “이 시점에서 솔직히 모호한 아이디어에 투자하는 것은 상당한 양의 자본입니다.”라고 말했습니다. “소비자 채택을 유도할 올바른 사용 사례를 얻을 수 있다고 믿어야 합니다.”
과거의 소셜 네트워크는 Facebook의 각인을 더 많은 제품에 전면 및 중앙에 두려고 했습니다. 2019년 말, Instagram 및 WhatsApp과 같은 가장 인기 있는 소셜 앱이 메타 소유 제품이라는 점을 분명히 하는 동시에 기업과 주력 앱을 구별하기 위해 노력했습니다.
Meta는 브랜드를 변경한 최초의 기술 대기업이 아닙니다. 인터넷 검색 리더인 Google은 2015년 10월 회사 이름을 Alphabet으로 변경하여 서로 다른 비즈니스를 감독할 더 강력하고 책임감 있는 기업 구조를 제공하기 위해 노력했다고 당시 공동 창립자 Larry Page가 말했습니다. 알파벳은 구글, 자율주행차 개발사 웨이모, 생명과학 자회사 베릴리 등의 지주회사가 되는 등 다양한 실험적 노력을 기울이고 있다.
의류 브랜드는 새로운 기업 아이덴티티를 만들기 위해 자체적으로 시도했습니다. 2017년, Stuart Weitzman 및 Kate Spade 제품 라인도 소유하고 있는 가죽 제품 제조업체 Coach Inc.는 이름을 Tapestry Inc.로 변경했습니다. 이듬해 Michael Kors Holdings Ltd.는 인수에 동의한 후 사명을 Capri Holdings Ltd.로 변경했습니다. 베르사체 브랜드.
(댓글이 있는 업데이트, 이벤트의 세부 정보는 네 번째 단락에 있습니다.)
– Andrew Pollack의 도움으로.
