광고주가 웹에서 귀하를 추적하는 방법(및 귀하가 할 수 있는 조치)

광고주는 귀하의 IP 추적, 쿠키 사용, 브라우저 지문에서 귀하 식별, ISP가 네트워크 수준에서 삽입한 헤더 등 웹에서 귀하를 추적하기 위해 다양한 트릭을 사용합니다. 완전히 피하는 것은 거의 불가능하지만 VPN과 보안 브라우저를 사용하면 어느 정도 개인 정보를 되찾을 수 있습니다.

온라인 프라이버시는 신화입니다. 당신이 알든 모르든, 인터넷에서는 추적 쿠키, 장치 지문 스크립트, 인터넷 서비스 제공업체 슈퍼 쿠키 및 가능한 한 많은 데이터를 넘겨주기 위해 고안된 더 많은 트릭을 매일 제공받습니다. 이러한 도구와 구성표의 작동 방식은 다음과 같습니다.

귀하를 추적하는 데 사용되는 일반적인 방법

광고주가 웹에서 귀하를 추적할 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 광고주는 사용자가 시크릿 브라우징을 하거나 스마트폰이나 태블릿과 같은 다른 기기를 사용하는 경우에도 광범위한 네트워크를 구축하고 한 번에 다양한 기술을 사용하여 사용자에 대한 정보를 수집합니다.

귀하의 IP 주소는 이메일 계정에 로그인하거나 쇼핑 웹사이트를 방문할 때와 같이 웹에서 귀하를 식별합니다. 홈 인터넷이든 셀룰러를 통해 연결된 모바일 장치이든 현재 연결과 관련된 숫자 주소입니다. IP 주소는 보안 예방 조치(예: 최근 장치 로그인을 나열하기 위해 Gmail에서) 및 귀하를 개인으로 식별하는 데 도움이 되는 패턴을 식별하기 위해 귀하를 추적하는 데 사용될 수 있으며 사용됩니다.

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아마도 가장 일반적으로 이해되는 추적 기술은 추적 쿠키일 것입니다. 이러한 파일은 기기에 있는 작은 파일이며 여러 웹사이트에서 사용자를 식별하므로 이전에 특정 웹사이트를 방문한 적이 없더라도 광고주가 사용자를 식별할 수 있습니다.

URL 추적기는 목적지에 어떻게 도착했는지에 대한 정보를 수집하는 데 사용됩니다. 뉴스레터나 프로모션과 같은 이메일의 링크를 클릭하면 URL 추적기를 사용하여 이메일 캠페인의 성공 여부를 알려주고 방문자가 사이트에 어떻게 방문하는지 더 큰 그림을 그릴 수 있습니다.

추적 픽셀은 일반적으로 이메일 클라이언트와 연결되지만 비슷한 목적으로 웹에 쉽게 배포할 수 있습니다. IP 주소를 수집하는 데 사용되는 고유한 픽셀이 각 방문자에게 제공될 수 있습니다. 브라우저 설정이나 확장 프로그램으로 쿠키와 광고를 차단할 수 있지만 브라우저에서 표준 콘텐츠와 구분할 수 없기 때문에 추적 픽셀을 차단하는 것이 훨씬 더 어렵습니다.

고급 추적 기술

장치 또는 브라우저 지문으로 알려진 고급 기술은 장치에서 생성된 고유한 인상 또는 “지문”을 사용하여 군중에서 사용자를 식별합니다. 여기에는 운영 체제, 브라우저 및 버전, 화면 해상도, 사용 중인 확장 프로그램, 시간대, 기본 언어 또는 컴퓨터 하드웨어 또는 드라이버 버전과 같은 기술 사양이 포함됩니다.

이는 또한 캔버스 핑거프린팅(및 WebGL 핑거프린팅)이 작동하는 방식이기도 합니다. 웹 페이지의 백그라운드에서 실행되는 스크립트는 브라우저에 보이지 않는 이미지를 그리도록 지시합니다. 모든 장치는 지문을 수집하는 데 사용되는 변수에 따라 고유한 방식으로 이미지를 그리므로 장치에 아무것도 저장할 필요 없이 이미지를 사용하여 웹사이트 간에 데이터를 연결할 수 있습니다.

귀하의 개인 장치가 광고주가 군중 속에서 귀하를 구별할 수 있을 만큼 고유하지 않은지 회의적이라면 AmIUnique를 방문하여 직접 확인하십시오. 웹 사이트를 방문할 때 남겨지는 엄청난 양의 데이터는 귀하를 고유한 사용자로 식별하는 데 불리하게 작용할 수 있습니다.

마지막으로, 로컬 스토리지를 사용하지 않고 인터넷 서비스 제공업체(ISP)가 네트워크 수준에서 UIDH(고유 식별자 헤더)로 주입하는 소위 “슈퍼 쿠키”가 있습니다. 이 정보는 귀하의 ISP가 탐색 데이터를 추적하는 데 사용할 수 있지만 제3자가 웹에서 귀하를 식별하기 위해 액세스할 수도 있습니다.

슈퍼 쿠키는 네트워크 수준에 존재하므로 삭제할 수 없습니다. 슈퍼 쿠키는 광고주가 사용할 수 있는 또 다른 식별 지점을 제공하여 이미 삭제한 쿠키를 복원하는 데 사용할 수 있습니다. 광고 차단기 또는 개인 정보 보호에 민감한 브라우저도 이를 막을 수 없지만 ISP 수준에서 옵트아웃할 수 있습니다. 미국에서 Verizon 고객은 로그인하고 개인 정보 설정에서 “아니요, 관련 모바일 광고에 참여하고 싶지 않습니다”를 선택하여 옵트아웃할 수 있습니다.

데이터 사용 방식

자사 추적기는 일반적으로 자체 서비스와 관련된 정보를 수집합니다. 위치, 언어 등과 같이 웹 사이트를 사용할 때 표시되는 내용을 결정하는 기본 설정일 수 있습니다. 이러한 유형의 데이터는 귀하의 경험을 더욱 편리하게 만듭니다.

광고주와 같은 제3자는 웹에서 귀하를 추적하여 귀하의 브라우징 습관에 대한 데이터를 최대한 많이 수집합니다. 데이터는 새로운 금이며 마케터의 관점에서 사용자의 브라우징 습관을 이해함으로써 많은 돈을 벌 수 있습니다.

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이 정보는 궁극적으로 데이터베이스로 컴파일되어 귀하의 행동 방식, 관심사, 거주지 등을 이해합니다. 여기에는 정치적 신념, 건강 상태 또는 광고주가 귀하에 대해 아는 것이 불편할 수 있는 기타 정보와 같은 거슬리는 정보가 포함될 수 있습니다.

이러한 종류의 제3자 데이터의 가장 일반적인 용도는 광고를 제공하는 것입니다. 광고주가 귀하에 대해 더 많이 알수록 귀하의 관심을 끄는 광고를 표시하는 데 성공할 가능성이 높아집니다. 귀하와 관련이 없는 제품에 대한 광고를 표시하는 대신 광고주는 귀하의 클릭을 유도하기 위해 편리한 시간에 귀하의 지역과 관련된 매력적인 제품을 표시할 수 있습니다.

이러한 기본 설정은 광고 판매에 사용되는 핵심 제품의 중요한 부분을 구성합니다. 광고주가 보유한 데이터 포인트가 많을수록 잠재 고객에게 더 많은 것을 제공해야 합니다. 이를 통해 고객은 광고를 제한하여 코호트를 선택하여 클릭률을 높이고 광고 회사를 위해 사용자 지정을 반복할 수 있습니다.

수집된 데이터는 정말 익명입니까?

이 데이터는 잠재적으로 더 악의적인 용도로 사용됩니다. 광고주는 종종 수집된 데이터가 익명 또는 익명화되었다고 전달하지만 이는 엄밀히 말해 사실이 아닙니다. 일반적으로 수집된 데이터는 실제 식별자가 아닌 가명(예: 문자 및 숫자의 임의 문자열)에 대해 저장됩니다. 이 데이터가 귀하의 신원, 이메일 주소 또는 전화번호와 연결될 가능성은 가능성의 영역을 넘어선 것이 아닙니다.

보험 회사가 귀하의 광고 프로필이나 검색 기록을 볼 수 있다면 어떤 일이 일어날 수 있는지 생각해 보십시오. 단순히 웹에서 증상이나 상태를 조사했기 때문에 더 높은 위험에 처한 경우 보험료가 올라갈 수 있습니다(해당 상태가 자신의 건강과 관련이 없더라도). 이것은 확실히 악몽 같은 시나리오이지만 개인 회사의 데이터베이스 내에 온라인 활동 요약이 존재하는 한 위협이 존재합니다.

회사가 귀하에 대해 더 많이 이해하는 경우 동적 가격 책정에도 영향을 미칠 수 있습니다. VPN을 사용하여 다른 국가의 여행 웹사이트에 액세스하면 항공편 비용을 절약할 수 있는 것과 마찬가지로 귀하의 재정 상황, 주택 소유자 상태 또는 여행 습관과 같은 상황을 이해하는 여행 웹사이트는 가격을 인상하는 데 불리하게 사용될 수 있습니다. .

당신이 할 수 있는 일

광고주는 귀하를 추적하고 식별하는 단일 기술에 의존하지 않습니다. 즉, 가능한 한 추적을 피하기 위해 다각적인 접근 방식을 취해야 합니다. 가장 쉬운 방법은 브라우저 기본 설정에서 Do Not Track을 활성화하는 것입니다. 이것은 귀하의 요청을 존중하는 제3자에 의존하지만 이제 시작입니다.

더 나은 방법은 개인 정보를 더 잘 제어할 수 있는 브라우저로 전환하는 것입니다. Safari 및 Firefox는 기본적으로 타사 쿠키를 차단하며 Safari는 개인 정보 보고서 기능을 사용하여 얼마나 많은 추적기가 차단되었는지 알려줍니다. 약간의 작업으로 거의 모든 브라우저에 타사 쿠키를 차단하도록 지시할 수 있습니다.

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Ghostery(독립형 브라우저 또는 웹 확장으로 사용 가능)와 같은 도구를 사용하여 추적기를 차단하고 브라우징 경험을 최대한 익명화할 수 있습니다. 한 단계 더 나아가 탐색 속도를 대가로 Tor를 사용하여 추적기를 물리칠 뿐만 아니라 감시 및 검열에 대해서도 반발하십시오.

DuckDuckGo는 또한 추적 방지 기능과 보다 개인화된 검색 엔진을 갖춘 자체 브라우저를 보유하고 있습니다. 다른 브라우저에서 검색하려면 Google 대신 DuckDuckGo로 전환하여 세계 최대의 검색 엔진이 검색어를 추적하지 못하게 하십시오.

이메일은 온라인 개인 정보 보호와 관련하여 새는 또 다른 수도꼭지입니다. DuckDuckGo의 @Duck.com 이메일 보호 기능은 추적 픽셀을 제거하고 마음대로 비활성화할 수 있는 별칭을 제공합니다. Apple Mail에는 이미 강력한 개인 정보 보호 기능이 포함되어 있으며 iCloud+ 사용자는 내 이메일 숨기기에 액세스할 수 있습니다.

Apple의 Private Relay는 Apple도 귀하가 무엇에 액세스하고 있는지 알지 못하는 방식으로 귀하의 웹 요청을 익명화할 것을 약속합니다. 또는 전반적으로 VPN을 사용하여 모든 브라우징 데이터를 암호화하십시오. VPN과 Private Relay의 사용은 서로 다른 두 가지이므로 둘 중 하나를 선택하려고 할 때 차이점을 이해해야 합니다.