2021년 3월 Google은 일부 Chrome 사용자를 대상으로 FLoC(Federated Learning of Cohorts)라는 새로운 광고 타겟팅 이니셔티브를 테스트하기 시작했습니다. 계획은 온라인 행동을 추적하기 위해 단계적으로 제거되는 쿠키의 대안으로 FLoC를 구현하는 것입니다.
Google은 새로운 조치가 사용자 개인 정보를 존중하도록 설계되었다고 말하지만 다른 사람들은 FLoC가 해결하려는 것보다 더 많은 문제를 생성한다고 주장합니다. EFF(Electronic Frontier Foundation)와 같은 단체는 악의적인 행위자가 Google의 익명화된 집단 ID를 개인과 연결하는 것이 여전히 가능하다고 주장합니다.
FLoC는 어떻게 작동합니까?
FLoC는 사람들의 탐색을 모니터링하고 집계된 행동 ID를 할당한 다음 유사한 탐색 행동을 가진 브라우저를 함께 그룹화하여 작동합니다. 그런 다음 동질 집단이라고 하는 이러한 그룹의 데이터는 사람들에게 타겟팅된 광고를 표시하는 데 사용됩니다.
Google은 익명화된 브라우징 활동을 그룹화하면 사람들의 개인 신원을 효과적으로 숨길 수 있다고 주장합니다. 그럼에도 불구하고, 애플과 마이크로소프트와 같은 다른 거대 기술 회사들은 그 대열에 합류하지 않고 있다.
FLoC에 대한 개인 정보 보호 문제
EFF는 FLoC가 쿠키를 대체하려는 시도와 함께 새로운 개인 정보 보호 문제를 제기한다고 주장합니다. 하나는 인터넷 사용 기록에서 개인의 신원을 알아내는 과정인 지문 채취가 더 쉬워질 수 있다는 것입니다.
어떻게? 글쎄요, 유사한 행동을 하는 사용자들이 함께 그룹화되기 때문에 나쁜 행위자는 수백만이 아닌 수천 개의 익명 ID 풀로 시작하여 걸러내야 합니다. 그리고 귀하의 검색 기록이 동질 집단의 다른 사람들과 다르면 귀하를 더 쉽게 고를 수 있습니다.
또한 귀하의 동질 집단 데이터가 귀하가 이미 Google에 로그인한 사이트에 제공된 경우, 두 가지 정보를 모두 알고 있는 누군가가 귀하의 동질 집단 ID가 익명으로 처리된 경우에도 귀하의 개인 신원을 알아낼 수 있습니다.
FLoC에 반대하는 사람들은 이전에 많은 문제를 일으켰던 새로운 형태의 감시 비즈니스 모델로 쿠키를 대체할 뿐이라고 말합니다. 타겟 광고는 시도하고 저장하는 데 너무 많은 문제를 야기한다고 주장합니다.
Chrome 브라우저에서 FLoC를 사용 중인지 확인하는 방법
선택 해제하기 전에 브라우저가 Google의 테스트 실행에 포함되어 있는지 확인해야 합니다. EFF의 웹사이트 Am I FLoCed? Chrome 사용자는 FLoC가 브라우저에서 실행 중인지 여부를 빠르고 쉽게 확인할 수 있습니다.
Google FLoC를 선택 해제하는 방법
추적 중인 경우 FLoC를 비활성화하거나 선택 해제할 수 있는 몇 가지 옵션이 있습니다.
- Google 크롬의 설정 메뉴로 이동하여 수동으로 선택 해제합니다.
- FLoC를 차단하는 브라우저 확장 프로그램을 설치하세요.
- Chrome에서 전환하고 다른 브라우저를 사용합니다.
Chrome에서 수동으로 선택 해제하려면 브라우저 설정으로 이동하여 타사 쿠키를 비활성화하십시오. 이렇게 하면 FLoC도 비활성화됩니다.
업데이트: 이제 “프라이버시 샌드박스 평가판”을 비활성화하여 FLoC를 비활성화하고 Chrome이 향후 활성화하지 못하도록 할 수도 있습니다. Chrome에 아직 이 옵션이 없으면 대신 타사 쿠키를 비활성화해야 합니다.
Chrome의 설정 화면에서 두 옵션을 모두 찾을 수 있습니다. 메뉴 > 설정을 클릭하여 Windows에서 엽니다. Mac에서는 Chrome > 환경설정을 클릭합니다.
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왼쪽 창에서 “개인 정보 및 보안”을 선택하십시오. 그런 다음 오른쪽 창의 개인 정보 및 보안 섹션 하단에 있는 “개인 정보 보호 샌드박스”를 클릭합니다(해당 옵션이 표시되는 경우).
개인 정보 보호 샌드박스 페이지에서 “개인 정보 보호 샌드박스 평가판” 스위치를 클릭하여 이 기능을 비활성화하고 Chrome에 앞으로 FLoC를 활성화하지 않도록 지시합니다.
스위치가 회색이면 비활성화된 것입니다. 스위치가 파란색이면 활성화된 것입니다.
Chrome 브라우저에 아직 개인 정보 보호 샌드박스 컨트롤이 없는 경우 오른쪽 창에서 “쿠키 및 기타 사이트 데이터”를 클릭합니다.
여기의 일반 설정에서 “타사 쿠키 차단”을 선택하십시오. 이제 설정 탭을 닫을 수 있습니다.
또는 DuckDuckGo 제조업체에서 설계한 Chrome 브라우저 확장 프로그램을 사용할 수 있습니다. DuckDuckGo는 개인 정보 보호 중심적인 브라우저로 유명하며 웹 사이트에서 검색하면 확장 프로그램이 설치되어 있는지 여부에 관계없이 기본적으로 FLoC가 비활성화된다고 말합니다.
위의 두 가지 중 하나를 사용하고 싶지 않다면 완전히 새로운 브라우저를 다운로드하여 FLoC를 우회할 수 있습니다. Chromium을 기반으로 하는 Brave와 Vivaldi는 기본적으로 FLoC를 비활성화하기로 약속했습니다. Safari는 Chromium이 아닌 Webkit을 기반으로 하므로 FLoC는 문제가 되지 않습니다. 파이어폭스 제조사들도 참여하지 않을 것이라고 밝혔습니다. Microsoft는 Chromium 기반 Microsoft Edge 브라우저에서도 FLoC를 비활성화했습니다.
