Xiaohongshu의 중국 사용자는 미국인의 유입을 환영하지만 민감한 주제는 금지되어 있다는 점에 주의하세요.
타이페이, 대만 – 미국에서 틱톡 금지 조치가 임박함에 따라 미국의 젊은이들은 비슷한 경험을 찾아 중국 소셜 미디어 플랫폼 샤오홍슈(Xiahongshu)에 ‘틱톡 난민’으로 몰려들고 있습니다.
중국 모회사인 ByteDance가 소유권을 매각하지 않는 한 일요일부터 국가 안보를 이유로 TikTok이 금지될 것을 사용자들이 준비하면서 이 앱은 최근 미국 iOS 및 Google Play 스토어에서 1위 자리에 올랐습니다.
ByteDance가 소유한 중국 라이프스타일 앱 Lemon8은 두 번째로 가장 많이 다운로드된 앱으로 선정되었습니다.
인스타그램에 대한 중국의 대응으로 꼽히는 샤오홍슈는 사진, 동영상, 텍스트 게시가 가능하며 여성 위주 이용자층으로 알려져 있다.
약 3억 명의 월간 활성 사용자를 자랑하는 Xiaohongshu의 도달 범위는 Sina Weibo, WeChat 등 12억 명 이상의 사용자를 보유한 중국의 다른 인기 앱에 비해 적습니다.
신규 사용자가 급증하면서 그 중 일부는 자신을 “TikTok 난민”이라고 묘사하면서 이제 미국에서 앱의 새로운 별명인 “RedNote”를 사용하는 방법에 대한 팁을 찾는 동영상이 앱의 “발견” 페이지에 넘쳐나고 있습니다.
“안녕하세요. 더 이상 무슨 일이 일어나고 있는지 모르겠습니다. 미국인들이 여기로 오고 있어요. 우리를 미워했다면 미안해요. 최선을 다할 것을 약속드립니다.” 자신을 ‘스타404’라고 칭하는 여성 이용자가 화요일에 게시한 짧은 영상에서 말했다.
“걱정하지 마세요. 우리는 정말 잘할 거예요. 틱톡보다 이게 훨씬 낫네요. 메타가 아닙니다. Instagram 릴, 나는 좀 파헤칠 수 있습니다. Facebook 및 YouTube 단편, 촬영 없음. 결코 그런 일이 일어나지 않습니다.”라고 그녀는 말했습니다.
많은 사용자가 중국 소유의 앱에서 다른 앱으로 이동하는 아이러니는 인터넷을 다루는 뉴스레터인 Garbage Day의 저자인 Ryan Broderick과 같은 관찰자에게도 사라지지 않았습니다.
Broderick은 Al Jazeera에 “미국 청소년들이 훨씬 더 문화적으로 중국 앱을 사용하여 다가오는 TikTok 금지에 항의하는 것은 확실히 재미 있습니다.”라고 말했습니다.
“현재 RedNote는 중국 콘텐츠를 격리하거나 사용자에게 중국 전화번호를 요구하지 않는 것 같습니다. 그래서 앱에서 일종의 재미있는 문화적 혼란을 일으키고 있으며, 이는 TikTok에서는 결코 일어나지 않은 경험입니다.” 그는 말했다.
‘Star404’의 게시물에는 24시간 만에 4,000개 이상의 댓글이 달렸습니다. 대부분 중국 사용자들이 그녀를 플랫폼에 환영하거나 언어 문제에 대해 농담을 하는 것이었습니다.
또 다른 사용자인 ‘Fern’은 플랫폼에 가입한 후 몰려드는 중국 팔로워들에 대해 감사를 표했습니다.
“24시간 이내에 50,000명의 새로운 팔로워를 확보하기 위해 Rednote로 이동하는 것에 대한 내 비디오를 폭파했다는 것에 대해 이야기해야 합니다. 너희들은 미쳤어.” 그녀가 말했다.
“하지만 모든 지원에 진심으로 감사드립니다. 정말 감사합니다.”
많은 중국 Xiaohongshu 사용자에게는 재미를 주었지만 미국 사용자의 급증으로 인해 앱 소유자가 어색한 입장에 처하게 된 것으로 알려졌습니다.
중국 언론 매체 PConline은 화요일 회사 내부 소식통을 인용해 Xiaohongshu 직원들에게 새로운 미국 사용자 기반에 대한 소식을 “논의하지 말고, 홍보하지 말고, 공유하지 말라”는 지시를 받았다고 보도했습니다.
“이 교통의 물결은 Xiaohongshu의 머리 위에 매달린 다모클레스의 검이 되었습니다. 사실 알 수 없는 트래픽을 받은 Xiaohongshu의 경우 기회보다 위험이 훨씬 더 큽니다.”라고 보고서는 말했습니다.
이러한 잠재적 위험에는 규제상의 합병증이 포함됩니다.
중국 소셜 미디어 플랫폼에서는 일반적으로 사용자가 중국 전화번호로 등록해야 하지만 콘텐츠는 정부 검열을 받습니다.
이러한 이유로 중국 기술 기업은 종종 국내 및 해외 버전의 앱을 제작한다고 중국 기술에 초점을 맞춘 뉴스레터 및 팟캐스트인 ChinaTalk의 연구원 Yiwen Lu가 말했습니다.
TikTok은 Douyin의 국제 버전인 반면 Lemon8은 ByteDance가 해외 시장을 위해 특별히 설계했습니다.
현재 중국과 미국 사용자는 Xiaohongshu에서 동일한 콘텐츠를 보고 있습니다.
그러나 일부 사용자는 앱에 자체 규칙 세트가 있다는 점을 미국 사용자에게 상기시켰습니다.
“친절한 알림: 중국 소셜 미디어 플랫폼에서는 정치, 종교, 마약과 같은 민감한 주제를 언급하지 마세요!!! 하나의 중국 정책을 준수하고 음란물, 도박, 마약을 거부하십시오”라는 한 사용자가 Star404의 게시물 아래에 썼습니다.
“[You] 여기서는 역사를 제외한 모든 것을 말할 수 있습니다 [of China] 1949년부터 2025년까지입니다.”라고 다른 사용자가 말했습니다.
ChinaTalk의 Lu는 미국 사용자가 앱에서 TikTok 경험을 복제하는 데 어려움을 겪을 것이라고 말했습니다. 특히 콘텐츠로 수익을 창출하는 경우 더욱 그렇습니다.
“수익화 모델은 매우 다양합니다. XHS는 대부분의 제작자가 유료 파트너십을 통해 수익을 창출하는 쇼핑 플랫폼으로 자리매김하고 있습니다. 이러한 차이로 인해 창작자가 단기간에 자신의 작업과 수입원을 XHS로 완전히 전환하는 것이 어려워졌습니다.”라고 Lu는 Al Jazeera에 말했습니다.
중국에서 매우 인기 있는 전자상거래 형태인 라이브스트림 쇼핑이 최근 몇 달 동안 Xiahongshu에서 인기를 끌었습니다.
미국에서는 많은 TikTok 사용자가 여전히 Amazon 또는 “Like to Know”의 약자인 쇼핑 플랫폼 LTK에 대한 링크를 통해 쇼핑합니다.
Lu와 Broderick은 플랫폼 간의 차이와 많은 사용자가 항의 행위로 합류했다는 사실로 인해 미국 사용자의 유입이 지속될 것이라는 의구심을 표명했습니다.
그럼에도 불구하고 Xiaohongshu로의 이전은 미국 정부와 거대 기술 기업에 대한 경고 역할을 해야 한다고 Broderick은 말했습니다.
“이것은 미국 정치인들이 원하든 원하지 않든 중국 앱이 미국을 위해 다가오고 있다는 사실을 깨닫게 만드는 재미있는 방법입니다.”라고 그는 말했습니다.
“그리고 마찬가지로, 이는 실리콘 밸리에 자사 제품이 침체되고 있으며 연방정부의 어떠한 금지 조치도 젊은이들이 Meta 제품에 다시 관심을 갖도록 만들지 않을 것임을 알리는 좋은 방법입니다.”
