맥도날드가 러시아에서 영업을 중단한 지 3개월 후, 일요일에 모스크바 푸쉬킨 광장의 유명한 이전 매장에 러시아인 소유주와 새로운 이름으로 레스토랑이 다시 문을 열자 수백 명이 모여들었습니다.
맥도날드는 지난 3월 러시아 내 회사 운영 레스토랑 운영을 중단했다. 프랜차이즈가 운영하는 일부는 영업을 유지했지만 다국적 패스트푸드 체인의 조치는 러시아가 우크라이나에 군대를 파견한 데 대한 외국 기업의 가장 가시적인 대응 중 하나였습니다.
두 달 후, 맥도날드는 러시아를 완전히 떠나기로 결정하고 850개 레스토랑을 시베리아에서 25개 프랜차이즈에 대한 라이센스를 보유한 Alexander Govor에게 매각했습니다.
Govor는 폐쇄된 매장을 다시 열기 위해 빠르게 움직이고 있습니다. 푸쉬킨 스퀘어(Pushkin Square) 레스토랑이 문을 열기 몇 시간 전에 러시아 체인의 새로운 이름인 Vkusno-i Tochka – Tasty-period가 발표되었습니다.
로고는 다르지만 여전히 황금빛 아치를 연상시킵니다. 원형과 두 개의 노란색 직사각형(쇠고기 패티와 감자튀김을 나타냄)은 양식화된 M 모양으로 구성되어 있습니다.
이전 맥도날드 중 15개가 모스크바에서 다시 문을 열 예정이었습니다. 메뉴도 더 작았고 Big Mac과 McFlurry와 같은 다른 햄버거와 디저트를 제공하지 않았습니다. 더블 치즈버거는 129루블($2.24)이었습니다.
체인의 총책임자인 Oleg Paroev는 이달 말까지 200개의 매장을 여는 것을 목표로 하고 있다고 말했습니다.
금전적 조건이 발표되지 않은 판매 거래의 일환으로, 새로운 사업은 퇴출 전에 맥도날드에 고용된 62,000명의 모든 직원을 유지하기로 합의했습니다.
푸쉬킨 스퀘어 매장의 인파는 규모가 크고 활기가 넘쳤지만 1990년 맥도날드 개장 당시 사람들이 몇 시간 동안 줄을 서서 기다려야 하는 투표율에는 미치지 못했습니다. 당시 맥도날드는 햄버거를 넘어 심리적, 정치적 공명을 일으켰다.
개방은 대부분의 Muscovites가 서구 소비주의와 서비스 효율성에 대한 첫 번째 맛이었고 소련이 천천히 경계를 늦추고 외국 문화를 나라에 허용하고 있다는 신호였습니다.
그 이전의 상징주의는 향수의 노트와 함께 재개장을 통해 울려 퍼졌습니다.
Govor는 기자들에게 “이곳은 역사적인 장소이자 맥도날드의 기함입니다. “나는 그것이 우리의 주력이 될 것이라고 확신합니다.”
식당 내부는 예전의 이란성 쌍둥이를 닮았다. 주문을 위한 터치스크린과 익숙한 폴로 셔츠 유니폼을 입은 카운터 직원이 있었습니다.
Paroev는 “고객이 우리와 다른 점을 알아차리지 못할 것이라고 확신합니다.”라고 말했습니다. 그러나 그는 회사가 코카콜라의 재고가 제한되어 있기 때문에 새로운 청량 음료 공급 업체를 찾을 것이라고 덧붙였다.
