Google은 광고 업계(및 기타 업체)가 온라인에서 사람들을 추적하는 방식을 뒤흔들려고 노력하고 있습니다. 변화의 중심에는 구글이 2021년 초에 출시하기 시작한 “프라이버시 샌드박스(Privacy Sandbox)”라는 구글 크롬의 기능이 있다.
개인 정보 보호 샌드박스는 FLoC입니다.
FLoC(Federated Learning of Cohorts)는 Google이 2021년 1월 블로그 게시물에서 제시한 “웹 광고의 개인 정보 우선 미래”의 초석입니다.
Google은 무엇보다 광고 회사입니다. 제3자 추적 쿠키로 사용자를 추적함으로써 Google은 좋아하는 스포츠 팀에서 4년마다 투표하는 사람에 이르기까지 사용자가 관심을 갖고 있는 항목에 대한 프로필을 구축합니다. 그런 다음 이 식별자는 사용자가 관심을 갖고 클릭할 가능성이 높은 특정 광고로 사용자를 타겟팅하는 데 사용됩니다.
추적 쿠키의 문제는 각 사용자를 고유한 토큰으로 식별한다는 것입니다. 사용자의 신원이 반드시 공개되는 것은 아니지만 각 사용자는 광고 목적일지라도 검색 거인에 의해 고유한 개체로 취급됩니다. FLoC는 온라인 광고의 이러한 근본적인 측면을 바꾸는 것을 목표로 합니다.
추적 쿠키를 통해 사용자를 추적하는 대신 FLoC는 브라우저 측에서 실행되고 로컬에서 사용자의 온라인 행동을 분석합니다. Chrome은 이 브라우저 기록을 사용하여 탐색 활동을 모니터링하고 유사한 취향과 습관을 가진 다른 사용자의 “집단”에 배치합니다. 그런 다음 Chrome은 FLoC를 활용하는 웹사이트에 해당 집단을 보고합니다.
다시 말해, 제3자 웹사이트가 제3자 쿠키를 사용하여 브라우징 활동을 추적하도록 하는 대신 Chrome 자체가 로컬에서 브라우징 활동을 추적하고 귀하가 관심을 가질 만한 광고 유형을 방문했음을 웹사이트에 알립니다.
상상할 수 있듯이 EFF와 같은 조직은 이 접근 방식에 자체 개인 정보 문제가 있다고 생각합니다. FLoC는 논란의 여지가 있습니다. 2021년 5월 현재 다른 브라우저 개발자는 이를 구현할 계획을 발표하지 않았습니다.
개인 정보 보호 샌드박스를 비활성화(또는 활성화)하는 방법
기본적으로 모든 Chrome 사용자에 대해 ‘개인정보 보호 샌드박스’ 평가판 옵션이 켜져 있습니다. 그렇다고 해서 Chrome 브라우저에 FLoC가 활성화되어 있다는 의미는 아니지만 Google에서 언제든지 Chrome 브라우저에 FLoC를 활성화할 수 있음을 의미합니다. 2021년 초 Google은 호주, 브라질, 캐나다, 인도, 인도네시아, 일본, 멕시코, 뉴질랜드, 필리핀 및 미국과 같은 지역에서 Chrome 사용자의 0.5%에 대해 FLoC를 활성화했습니다.
Google 크롬 내에서 간단한 설정을 변경하여 개인정보 보호 샌드박스(FLoC)를 선택 해제할 수 있습니다.
이렇게 하려면 Chrome을 실행하고 메뉴 > 설정을 클릭합니다.
“프라이버시 샌드박스” 토글을 비활성화하여 프라이버시 샌드박스(FLoC라고도 함)를 선택 해제합니다.
(옵션을 비활성화하려면 파란색과 오른쪽 대신 회색이고 왼쪽에 있어야 합니다.)
이제 Chrome 브라우저는 FLoC 평가판에 참여하지 않습니다. 그러나 Google이 모든 Chrome 사용자에게 안정적인 기능으로 개인정보 보호 샌드박스를 출시하면 그 시점에 다시 활성화될 수 있습니다. 무슨 일이 일어나는지 지켜봐야 할 것입니다.
