Apple과 Google은 다른 이유로 인기가 있습니다. 그러나 Google은 이를 이해하지 못하는 것 같습니다. Pixel Watch는 Apple과 같은 방식으로 하드웨어를 판매할 수 있다고 생각하는 Google의 또 다른 예입니다. 그러나 그것이 효과가 있었던 적이 있습니까?
Google이 Apple 방식으로 일을 처리하려는 이유는 미스터리가 아닙니다. 2022년 3분기 Apple은 830억 달러의 매출을 기록했습니다. 문제는 모든 사람이 Apple과 같은 게임을 할 수 있는 것은 아니며 Google이 플레이북을 복사하려는 시도를 중단해야 한다는 것입니다.
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애플 웨이
Apple과 Google은 모두 하드웨어 및 소프트웨어 회사입니다. 그러나 그들에 대한 인식은 이보다 더 다를 수 없습니다. Google은 주로 소프트웨어(특히 검색)로 유명하고 Apple은 하드웨어로 유명합니다. 예를 들어, 더 많은 사람들이 “iOS”보다 “iPhone”이라는 이름을 인식합니다.
이것이 두 회사의 근본적인 차이점입니다. iPhone과 Apple Watch는 Apple의 훌륭한 소프트웨어가 없었다면 아무것도 아니었을 것입니다. 그러나 때때로 그들은 가제트보다는 패션 액세서리나 지위 상징으로 인식됩니다. Apple 기기는 단순한 실용적인 도구가 아닙니다.
기술 회사만큼 “라이프스타일” 브랜드로 인식되면서 Apple은 다른 기술 회사가 할 수 없는 일을 할 수 있었습니다. 오래된 기능을 제거하고 다른 제품으로 전환하기 어렵게 만들고 사양이 비정상적인 장치에 프리미엄을 부과하는 것과 같습니다.
Google을 포함한 다른 어떤 기술 회사도 이를 해내지 못했습니다. Apple의 대성공에서 알 수 있듯이 이는 매우 수익성이 높은 전략입니다. 사람들은 단순히 기술 사양이나 새로운 기능을 위해 Apple 제품을 구매하지 않습니다. 그들은 또한 단순히 그들이 Apple 제품이기 때문에 Apple 제품을 구매합니다.
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애플의 게임하기
최초의 Google Pixel 및 Pixel XL은 2016년 $649 및 $769에서 시작했습니다. 이는 iPhone 7 및 iPhone 7 Plus와 똑같은 가격이었습니다. 2018년까지 표준 iPhone은 749달러였고 더 큰 모델은 최대 1,099달러였습니다. 한편 구글은 픽셀 3와 3 XL을 599달러와 699달러에 출시하면서 다른 방향으로 갔다.
시간이 지남에 따라 Google은 Pixel 플래그십의 가격을 점점 더 iPhone처럼 책정하기 시작했습니다. 2019년에 Pixel 4 및 4 XL은 $799 및 $899로 가장 비싼 Pixel이 되었습니다. 첫 6개월 동안 단 200만 대가 판매되었기 때문에 가격 인상은 소비자들에게 잘 맞지 않았습니다.
고맙게도 Google은 전화 가격 책정에 대한 교훈을 얻은 것 같습니다. 최신 플래그십 전화인 Pixel 7 및 Pixel 7 Pro의 가격은 $599 및 $899에 불과합니다. 이는 iPhone 14, iPhone 14 Pro 및 iPhone 14 Pro Max보다 몇 백 달러 저렴합니다.
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Google이 Apple의 게임을 플레이하려는 가장 지독한 예는 Pixel Watch입니다. 그것은 시장에서 가장 비싼 안드로이드 호환 스마트워치 중 하나로서 우수한 삼성 갤럭시 워치 5보다 100달러 이상 더 비싸다. 구글은 단순히 구글 제품이라는 이유만으로 사람들이 프리미엄을 지불하기를 기대하는가?
Google
가격 외에도 Google은 독점 밴드로 Apple의 접근 방식을 복사하고 있습니다. 이것은 Pixel Watch를 꽤 팔기 어렵게 만듭니다. 사람들은 Apple이 제품 라인을 고수할 것이라고 믿으며, 시계 밴드를 생산할 준비가 된 수많은 액세서리 제조업체를 보유하고 있습니다. 구글은 확실히 ~ 아니다 신뢰할 수 있는 평판을 가지고 있으며 장치용 액세서리를 구하기가 훨씬 더 어렵습니다.
애플 제품은 비싸다. 그 주위에 아무 것도 없습니다. 사람들은 단순히 실용적인 도구를 사는 것이 아니기 때문에 기꺼이 비용을 지불합니다. 브랜드의 위상을 빼앗으면 같은 가격을 지불할 이유가 줄어든다. Google 로고와 Pixel 브랜드는 Apple 로고 및 iPhone 브랜드만큼 가치가 없습니다.
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구글의 강점
나는 Google에 대해 꽤 가혹하지만 그것이 모두 나쁜 것은 아닙니다. Google은 강점이 있으며 일반적으로 Apple이 하지 않는 분야에서 활약할 수 있습니다. 여기에 구글이 노력을 집중해야 한다.
Pixel A 시리즈가 완벽한 예입니다. 이들은 플래그십 모델과 몇 가지 유사한 기능을 갖춘 보다 저렴한 Pixel 휴대전화이며 Google에서 정말 좋은 성과를 거두었습니다. 최신 모델인 Pixel 6A의 가격은 449달러로 실제로 Apple의 “저예산” 전화인 iPhone SE보다 비쌉니다.
가장 큰 차이점은 iPhone SE가 두툼한 베젤과 작은 4.7인치 디스플레이로 2007년의 남은 부품으로 만든 것처럼 보인다는 것입니다. 한편, 픽셀 6A는 슬림 베젤, 홀펀치 전면 카메라, 6.1인치 디스플레이를 갖춘 현대적인 스마트폰이다.
이와 동일한 접근 방식을 따른 다른 성공적인 Google 제품을 찾아볼 수 있습니다. Chromecast with Google TV는 단돈 50달러에 출시되었습니다. 대성공을 거둔 Chromecast는 단돈 35달러에서 시작했습니다. Nest Mini 스마트 스피커는 단돈 50달러입니다. 크롬북은 저렴한 가격으로 인해 엄청나게 인기를 얻었습니다.
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나만의 게임 플레이
이것이 바로 Google의 조타실입니다. 가격은 저렴하지만 같은 가격대의 다른 제품보다 더 나은 경험을 제공하는 제품입니다. Pixel A 시리즈는 이 분야에서 탁월했습니다. 확실히 더 저렴한 Android 휴대전화를 찾을 수 있지만 Pixel만큼 좋지는 않습니다.
거의 모든 Google의 가장 성공적인 제품이 이 전략을 따랐습니다. 실제로 Gmail, Google 드라이브, Google 포토 등 Google의 가장 성공적인 제품 중 상당수는 완전 무료였습니다.
휴대전화의 Google “G” 로고가 더 많은 것을 의미하기를 원하며 Apple과 같은 수준에서 보여지기를 바라는 마음을 이해합니다. 진실은 구글이 애플이 누리는 “라이프스타일” 브랜드 지위를 절대 달성하지 못할 것이라는 점입니다. 하지만 꼭 그럴 필요는 없습니다.
당신은 애플이 아니다, 구글. 괜찮습니다. 그냥 구글이 되는 것도 멋지다.
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