Google은 웹 브라우저에서 사용자를 추적하는 방법에 몇 가지 중요한 변경 사항을 도입했습니다. 회사는 악의적인 FLoC(Federated Learning of Cohorts)를 버리고 이를 Topics라는 새로운 추적 방법으로 대체하고 있습니다.
FLoC이 왜 미움 받는가?
FLoC는 처음에 쿠키를 대체할 예정이었지만 인터넷 사용자들에게 사랑받지는 못했습니다. 검색 기록을 기반으로 사용자를 그룹화하도록 설계되었으며 광고주는 개인을 보지 않고도 집단의 사람들이 공유하는 행동을 볼 수 있습니다.
이렇게 하려면 그룹에 할당하기 전에 식별자를 할당해야 합니다. 이는 회원님을 추적하려는 누군가가 이전보다 더 쉬운 경로를 이미 갖고 있다는 것을 의미할 수 있습니다.
예상대로 이 변경 사항은 비판을 받았습니다. 보다 사적인 추적 방법을 만들기 위한 것이지만 지문 및 데이터 “민주화”와 같은 새로운 개인 정보 보호 문제가 도입되었습니다.
Mozilla는 인기 있는 Firefox 브라우저에 FLoC를 채택하는 것을 꺼렸습니다. Brave는 FLoC도 비활성화했습니다. FLoC가 인기를 끌지 못할 것이 분명하며, 이것이 아마도 Google이 토픽을 위해 FLoC를 포기하는 이유 중 상당 부분일 것입니다.
주제와 다른 점은 무엇입니까?
FLoC 대신 Google은 검색 기록을 기반으로 관심 주제를 선택하는 주제라는 새로운 관심 기반 타겟팅 제안을 도입했습니다. 참여 사이트와 해당 주제를 공유하기 위해 외부 서버를 도입하지 않습니다.
Vinay Goel은 Google 블로그 게시물에서 “Topics를 사용하면 브라우저가 ‘피트니스’ 또는 ‘여행 및 교통’과 같은 검색 기록을 기반으로 그 주의 최고 관심 분야를 나타내는 소수의 주제를 결정합니다.”라고 말했습니다.
Google은 주제가 3주 후에 삭제되므로 웹사이트에서 장기간 추적하는 것에 대해 걱정할 필요가 없다고 말했습니다.
회사는 토픽이 우리 모두가 알고 사랑하는(싫어하는) 쿠키보다 더 나은 방법을 설명했습니다. “더 중요한 것은 주제가 성별이나 인종과 같은 민감한 범주를 제외하도록 신중하게 선별되었다는 것입니다. Topics는 브라우저에서 구동되기 때문에 타사 쿠키와 같은 추적 메커니즘과 비교하여 데이터 공유 방식을 확인하고 제어할 수 있는 더 식별 가능한 방법을 제공합니다.”라고 Goel이 말했습니다.
고맙게도 Google은 이 새로운 추적 도구를 비활성화하는 방법을 구축할 것으로 보이지만 회사는 기본적으로 활성화할지 여부를 밝히지 않았습니다. 구글은 “토픽을 통해 브라우저는 의미 있는 투명성을 제공하고 이 데이터를 제어할 수 있다”며 “크롬에서는 주제를 보거나 원하지 않는 항목을 제거하거나 기능을 완전히 비활성화할 수 있는 사용자 컨트롤을 구축하고 있다”고 말했다.
회사는 Chrome에서 주제의 개발자 평가판을 출시할 예정이므로 일상적인 웹 브라우징의 변화를 보기 시작하려면 시간이 걸릴 것입니다. 웹사이트는 그것을 구현하고 먼저 테스트해야 하고 우리는 그것이 따라잡는지 확인해야 할 것입니다.
주제가 작동하는 방식에 대해 더 알고 싶다면 Google에서 사용자가 알아야 할 모든 것을 분류하는 상세한 기술 설명을 만들었습니다. 많은 것이 있지만 일반적인 아이디어는 비교적 간단합니다.
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