InMobi Group 소유의 광고 회사인 Glance는 계획된 Android 스마트폰용 잠금 화면 광고 플랫폼으로 지난 며칠 동안 헤드라인을 장식했습니다. 하지만 다음 Android 기기에 출시되는 것에 대해 걱정할 필요는 없을 것입니다.
싱가포르에 기반을 둔 Glance는 2019년에 설립되었으며 현재 동명의 잠금 화면 광고 플랫폼을 개발하고 있습니다. Glance는 주로 인도와 동남아시아를 중심으로 4억 대 이상의 스마트폰에 이미 설치되어 있으며 잠금 화면에 다양한 추천 콘텐츠와 광고를 보여줍니다. 일부 통합 게임 및 라이브 스트림도 있습니다. Glance는 Battlegrounds Mobile India(PUBG: Battlegrounds의 지역 버전)의 스트림이 2022년에 1,190만 명의 시청자를 가졌다고 말했습니다.
Glance는 유명한 재정 지원으로 인해 부분적으로 주목을 받았습니다. Glance는 2020년 12월에 1억 4,500만 달러를 모금했으며 그 중 일부는 Google에서 제공했으며 Jio(인도 최대 모바일 네트워크)는 2월에 2억 달러를 투자했습니다.
테크크런치 이번 주 초 Glance는 이 문제에 정통한 소식통을 인용하여 앞으로 2개월 이내에 잠금 화면 광고를 미국에 도입할 계획이라고 보도했습니다. 글랜스는 8월에 출시될 스마트폰에 글랜스를 포함시키기 위해 미국의 네트워크 사업자들과 협력하고 있는 것으로 알려졌다.
보고된 대로 거래가 진행되더라도 전원을 켜자마자 미래의 Pixel 7 또는 Galaxy S23에 맥도날드나 나이키 쇼 광고가 게재될 것이라고 당황할 필요는 없습니다. 잠금 화면 광고가 프리미엄(또는 중급) 기기에 표시될 것이라는 징후는 없습니다. 가장 가능성이 높은 시나리오는 하드웨어 비용을 보조하기 위해 저가형 휴대전화에 표시되는 것입니다. 해당 제품 세그먼트의 많은 기기에는 알림 패널에 광고를 표시하는 번들 게임 및 앱이 이미 있습니다.
아마존은 몇 년 전 노키아, 모토로라 등의 기기를 다른 매장보다 저렴한 가격에 판매하는 ‘프라임 익스클루시브(Prime Exclusive)’ 휴대폰으로 이 전략을 시도했다. 문제는 프라임 익스클루시브 전화기의 잠금 화면에 광고가 있고 제거할 수 없는 여러 Amazon 앱이 있다는 것입니다. 잠금 화면 광고는 오랫동안 유지되지 않았습니다. 부분적으로는 지문 판독기의 등장으로 잠금 화면을 1~2초 이상 보는 사람이 줄어들었기 때문입니다. Amazon은 2018년 소프트웨어 업데이트를 통해 Prime Exclusive 휴대폰에서 광고를 제거했습니다. Boost Mobile은 2016년에도 유사한 프로그램을 시도했습니다. 이 프로그램에서는 고객이 매월 전화 요금에서 5달러 할인을 받고 잠금 화면 광고를 활성화할 수 있었습니다.
광고 보조금을 받는 더 저렴한 하드웨어를 판매하는 것은 Amazon Fire 태블릿 및 Roku 스트리밍 스틱과 같은 사례를 통해 입증된 비즈니스 모델입니다. 그러나 사람들은 더 고가의 기기를 사용하는 광고를 용인할 가능성이 적기 때문에 침입 광고가 프리미엄 및 중급 스마트폰(적어도 미국에서는)에서 드문 이유입니다.
그렇다고 해서 우리가 스마트폰의 광고로부터 완전히 자유롭다는 것은 아닙니다. AT&T 및 Verizon과 같은 이동통신사는 여전히 많은 Android 휴대폰(프리미엄 장치 포함)에 Candy Crush 및 Facebook과 같은 앱을 사전 설치하는 수백만 달러 계약에 서명하고 있습니다. Apple은 설정 앱에서 구독을 광고합니다. 아이폰과 아이패드에서. 삼성은 날씨 및 건강과 같은 시스템 애플리케이션에 광고를 자주 표시했지만 회사는 2021년에 광고를 줄였습니다.
결론적으로 걱정할 필요가 없다. 더 잠금 화면에 방해 광고가 표시되는 Android 휴대전화 — Glance 광고가 있는 휴대전화는 이미 광고와 사전 설치된 앱이 가득 차 있는 휴대전화일 것입니다. 잠금 화면 광고는 이전에도 여러 번 시도되었으며 매번 저렴한 스마트폰과 태블릿에서 유지됩니다.
