타겟 광고는 어디에나 있습니다. 컴퓨터 마우스를 한 번만 검색하면 이제 마우스가 Instagram에서 즐겨찾는 블로그의 사이드바까지 사용자를 팔로우합니다. 이러한 광고는 때때로 도움이 될 수 있지만 이미 제품을 구매한 경우에는 도움이 되지 않습니다.
타겟 광고는 어떻게 작동합니까?
타겟 광고(또는 “개인화된 광고”)가 무엇이고 어떻게 작동하는지에 대해 조금 이야기해 봅시다. 간단히 말해서 타겟 광고는 광고주가 귀하가 좋아할 것이라고 생각하기 때문에 귀하에게 특별히 제시된 광고입니다.
회사는 인터넷에서 귀하의 활동을 추적하고 정보를 수집하여 귀하에 대한 프로필을 만듭니다. 정보에는 인종, 성별, 연령, 교육 수준, 소득 수준, 고용, 경제적 지위, 성격, 태도, 의견, 라이프스타일 및 기타 관심사가 포함될 수 있습니다.
광고주가 무시할 완전히 임의의 제품보다 실제로 클릭할 수 있는 것을 보여주는 것이 훨씬 더 비용 효율적입니다. Google, Facebook 및 Amazon과 같은 광고 제공업체는 쿠키를 사용하여 웹에서 사용자를 추적합니다. 이것이 Instagram이 사용자가 Amazon에서 무엇을 보고 있었는지 아는 방법입니다.
이미 구입한 물건에 대한 광고가 표시되는 이유
개인 정보 보호 문제는 제쳐두고 타겟 광고에는 한 가지 큰 문제가 있습니다. 광고주는 내가 어떤 제품에 관심이 있는지 잘 알고 있지만 실제로 제품을 구매한 시점은 알 수 없습니다.
이것은 항상 발생합니다. 나는 Amazon과 Zappos에서 며칠 동안 새 신발을 찾을 것입니다. 내가 본 신발 광고는 인터넷에서 나를 따라다닌다. 결국 나는 마침내 신발 한 켤레를 구입하지만 광고는 멈추지 않습니다. 심지어 내가 구입한 바로 그 신발 한 켤레에 대한 광고도 있습니다.
이것이 타겟 광고의 눈에 띄는 약점입니다. 새 신발을 사려고 시장에 있을 때 신발 광고를 보는 것은 어느 정도 유용하지만 검색이 끝나면 도움이 되지 않습니다. 사실 꽤 귀찮습니다. 내가 이미 소유하고 있는 나이키 광고가 내 Instagram 스토리를 방해하는 이유는 무엇입니까!?
광고에는 일종의 ‘이미 구매함’ 버튼이 있어야 합니다. 웹사이트에서는 일반적으로 “X” 아이콘을 클릭하여 광고 보기를 중지할 수 있지만 특정 제품에 대한 선택 해제는 없습니다. 또한 휴대전화의 앱에 있는 광고는 일반적으로 무시하기 어렵습니다.
표적 광고를 거부하는 방법
그렇다면 이러한 성가신 광고에 대해 무엇을 할 수 있습니까? 슬프게도 이미 구매한 것을 광고주에게 직접 알릴 수 있는 방법은 없습니다. 인스타그램에서는 광고를 숨길 때 “이 광고에서 이미 구매한 항목”을 선택할 수 있지만 웹 전체에서 이를 보는 경우는 드뭅니다.
가장 좋은 방법은 타겟 광고를 모두 선택 해제하는 것입니다. 원하는 공격적 정도에 따라 이를 수행하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. WebChoices라는 도구를 사용하여 포괄적인 접근 방식을 취하고 한 번에 여러 회사의 대상 광고를 거부할 수 있습니다.
보다 구체적으로 말하면 개별 광고주를 선택 해제할 수 있습니다. 가장 큰 광고 제공업체인 Amazon과 Google을 사용하면 타겟 광고를 끌 수 있습니다. 대신 귀하에게 맞춤화되지 않은 일반 광고만 받게 됩니다.
나는 반드시 안티 타겟 광고가 아닙니다. 광고에서 진정으로 유용한 제품을 찾은 적이 있습니다. 그러나 타겟 광고에는 뉘앙스가 많지 않으며 이것이 우리에게 정말로 필요한 것입니다. 신발 좀 그만 보여주세요.
