이름에 무엇이 있습니까? 러시아, 맥도날드 레스토랑 체인 브랜드 변경

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미국의 패스트푸드 대기업 맥도날드는 모스크바의 우크라이나 침공 이후 러시아를 떠날 것이라고 지난 5월 발표했다.

러시아 맥도날드 이후
2022년 6월 12일 러시아 모스크바의 옛 맥도날드 매장에 새로 문을 연 패스트푸드점에서 직원들이 방문객을 기다리고 있다. [Dmitry Serebryakov/AP]

미국 패스트푸드 대기업 맥도날드(McDonald’s)가 모스크바의 우크라이나 침공에 따라 러시아 시장에서 철수한다고 16일 밝혔다.

일요일에, 맥도날드 레스토랑은 새로운 러시아 소유권과 “맛있고 그게 다야”로 번역되는 “Vkusno-i tochka”라는 새로운 이름으로 모스크바에서 다시 문을 열었습니다.

우리가 알고 있는 내용은 다음과 같습니다.

새로운 로고:

유명한 Golden Arches는 철거되고 문자 “M”을 닮은 새 로고로 대체되었으며 녹색 배경에 두 개의 감자 튀김과 햄버거를 나타내는 기호로 구성됩니다.

맥도날드의 전 러시아 대표였던 올렉 파로예프 최고경영자(CEO)는 새로운 회사가 새 이름을 결정했다고 밝혔습니다.

소셜 미디어에서 새 이름을 영어로 가장 잘 번역하는 방법에 대한 추측이 있었습니다. 다른 제안이 “맛있습니다. 마침표 또는 마침표”.

지점:

“Vkusno-i tochka”는 1990년 소련 모스크바에서 맥도날드의 첫 번째 레스토랑이었던 푸쉬킨 광장에서 일요일에 다시 문을 열었습니다. 당시에는 30,000개의 버거가 판매되었지만 레스토랑 외부의 대기열은 30년 전보다 훨씬 적었습니다.

체인은 오래된 맥도날드 내부를 유지하지만 이전 이름의 흔적은 제거할 것입니다.

처음에 15개의 브랜드 변경 레스토랑이 러시아 수도와 그 주변에 열리며 6월 말까지 200개 레스토랑이, 여름이 끝날 때까지 850개 레스토랑이 모두 열릴 것이라고 경영진이 말했습니다.

새 소유주는 올해 최대 70억 루블(1억 2,100만 달러)을 이 사업에 투자할 것이며 이 사업은 50,000명 이상의 직원을 고용하고 있다고 말했습니다.

메뉴:

맥도날드의 플래그십 빅맥과 맥플러리 등의 다른 버거와 디저트는 빠졌지만, 다른 인기 품목은 조금 더 저렴한 가격에 판매되는 작은 메뉴에 있다.

더블 치즈버거는 맥도날드의 약 160루블과 비교하여 129루블($2.24), 생선 버거는 169루블(이전에는 약 190루블)에 판매되었습니다.

Paroev는 체인이 가격을 “적정”으로 유지할 것이라고 말했습니다. 인플레이션으로 인해 상승할 가능성이 높지만 경쟁업체의 가격보다 높지는 않다고 그는 말했습니다.

대부분의 재료는 러시아 내에서 왔지만 일부 품목은 물류 문제와 일부 공급업체가 러시아를 떠났기 때문에 즉시 구할 수 없었습니다. 예를 들어, 회사는 코카콜라가 우크라이나 전쟁으로 러시아에서 사업을 중단한 후 새로운 청량음료 공급업체를 찾아야 합니다.

소유권:

시베리아 사업가 Alexander Govor는 그의 회사 GiD LLC를 통해 프랜차이즈 운영을 인수했습니다. 그는 2015년부터 맥도날드 면허 소지자가 되었으며 체인점을 외딴 시베리아로 확장하는 데 도움을 주어 25개의 레스토랑을 운영했습니다.

러시아 당국은 맥도날드가 15년 이내에 러시아에 있는 레스토랑을 다시 살 수 있는 옵션을 갖게 될 것이라고 말했다.

고버는 일요일 기자들에게 그가 지불한 가격이 “시장 가격보다 훨씬 낮고” “상징적인” 수치였다고 말했다. 미국 체인은 거래에 대해 14억 달러의 비용을 청구했습니다. 맥도날드는 가격에 대한 논평 요청에 응답하지 않았다.

러시아와 우크라이나는 지난해 맥도날드 매출의 약 9%(20억 달러)를 차지했다.

관리/직원:

그의 링크드인 프로필에 따르면 파로예프는 인수 전까지 맥도날드에서 7년 동안 근무했으며, 여기에는 2021년 11월까지 6년 반 동안 러시아 사업의 최고 재무 책임자로 있었다.

그는 모스크바가 2월 24일 우크라이나에 수만 명의 군대를 파견하기 몇 주 전인 2월에 러시아 맥도날드의 CEO로 임명되었습니다.

Govor는 최소 2년 동안 체인의 수만 명의 직원을 유지할 것이라고 미국 회사가 말했습니다.